donderdag 31 december 2015

Lijstjestijd



Nog enkele uren en het nieuwe jaar wordt weer met veel tromgeroffel ingeluid. De oude lei wordt schoongeveegd en goede voornemens worden genomen. Traditioneel wordt het oude jaar uitgewuifd met een waslijst aan lijstjes. Lijstjes over het afgelopen jaar en lijstjes over het komende jaar. Het getal 10 duikt hierbij opvallend vaak op. Ik vermoed dat Mozes er ooit mee is begonnen.  Omdat lijstjes hip zijn, hebben we een lijstje gemaakt over lijstjes. Welke zaken moet je zeker gelezen hebben om tijdens oudejaar tegen vrienden of tegen de bomma te kunnen opscheppen met jouw (marketing)kennis.


8 analyses om je website op te frissen voor 2016
http://www.dutchcowboys.nl/online/8-analyses-om-je-website-op-te-frissen-voor-2016

Dit zijn de voornaamste securitytrends voor 2016 
http://datanews.knack.be/ict/nieuws/dit-zijn-de-voornaamste-securitytrends-voor-2016-deel-1/article-normal-638925.html

De top 50 meest succesvolle tech bedrijven van 2015
http://www.bloovi.be/nieuws/detail/de-top-50-meest-succesvolle-tech-bedrijven-van-2015

Dit zijn de top 10 smartphone apps van 2015
http://www.bloovi.be/nieuws/detail/dit-zijn-de-top-10-smartphone-apps-van-2015

10 reasons to get excited about design in 2016
http://thenextweb.com/dd/2015/12/16/10-reasons-to-get-excited-about-design-in-2016/

E-commerce: dit zijn de 6 logistieke trends voor 2016
http://www.frankwatching.com/archive/2015/12/28/e-commerce-dit-zijn-de-6-logistieke-trends-voor-2016/

Five Tech Predictions for the Year Ahead
http://www.wsj.com/articles/five-tech-predictions-for-the-year-ahead-1451278802?mod=WSJ_TechWSJD_topRight

The Top 10 Videogames of 2015
http://www.wired.com/2015/12/top-10-videogames-2015/

Most Popular Feature Films Released In 2016
http://www.imdb.com/search/title?year=2016,2016&title_type=feature&sort=moviemeter,asc

Het grote Viral Friday jaaroverzicht 2015
http://www.marketingfacts.nl/berichten/het-grote-viral-friday-jaaroverzicht-2015





woensdag 23 december 2015

Mijn social media To Do lijstje voor 2016

Afgelopen donderdag verzamelden honderden social media nerds in The Hotel in het hartje van Brussel voor de Social Media Summit. Op het menu stonden (helaas) geen glühwein en opgewarmde kastanjes, maar uiteenlopende sprekers en hun social media avonturen. Aangezien er parallelle sessies waren en de omschrijvingen daarvan op papier even diepgaand waren als de teksten van Get Ready, heb ik soms moeten gokken. Het gevolg is dat "oh super" momenten afgewisseld werden met mummificatie-ogenblikjes. Omdat het nieuwe jaar om de hoek staat te wuiven en ik toch één goede daad wil hebben gedaan in 2015, deel graag enkele van mijn persoonlijke to do's voor 2016 op basis van de zaken die ik opgepikt heb.

Experimenteer met social video.
65 procent van de videocontent zou vandaag de dag via een smartphone bekeken worden. Mijn doel voor 2016 is te experimenteren met apps als Meerkat, Periscope, Boomerang, etc. In het volgende MarketingUpdate-nummer wordt een volledig artikel gewijd aan dit onderwerp.

Creatieve inhakers op basis van social media monitoring
Ik was onder de indruk van de manier waarop reclamebureau TBWA een campagne ontwikkelde voor McDonalds, dat gebaseerd was op een liedje dat enkele fans op Youtube hadden geplaatst. [video]. Beter je social media monitoren en opportuniteiten detecteren is de boodschap.

Ontwikkel een strategie voor je ambassadors
Daar waar het organisch bereik van posts op Facebook nog zo'n 12 procent bedroeg in 2013, is dat gezakt naar zo'n 3 procent in 2015. Als merk heb je dus nood aan brand ambassadors. Volgens onderzoek zou het bereik van een organische post van een merk met 50.000 fans even groot zijn als dat van 5 brand ambassadors van het merk. Geen idee of de cijfers kloppen, maar focussen op je brand ambassadors kan wonderen doen.

Content recycleren is toegestaan
Er kruipt veel tijd in het schrijven van een tekst of het maken van een video. Als je weet dat 60 tot 70 procent van online content totaal geen aandacht krijgt, dan is het wellicht niet slecht om af en toe oude zaken uit de kast te halen, al dan niet met een nieuw jasje erond.


Matthieu van den Bogaert
redacteur MarketingUpdate


dinsdag 15 december 2015

Mijn 7 takeaways van het Stima Marketing Congress #stimac



Begin deze maand vond in het ICC te Gent het jaarlijkse Internationaal Marketingcongres plaats, georganiseerd door Stima. Twee dagen stilzitten op een stoel is voor ondergetekende steeds een ware beproeving. Het is doorgaans eenvoudiger om een vegetariër een pak kroketten te doen opeten. Gelukkig zijn er toch enkele gedachtesprongen die de honger konden stillen.

1. If your dreams don't scare you, they aren't big enough!
Peter Fisk (IE Business School) mocht de spits afbijten van het congres. Hij beklemtoonde, wellicht voor de mensen die tien jaar in een winterslaap hebben gezeten, dat we in een VUCA-wereld leven (Volatile, Uncertain, Complex & Ambigious) . Zijn centrale boodschap was dat we in een dergelijke veranderlijke omgeving zelf de markt moeten helpen vormgeven. Denk daarbij niet aan hoe je je bedrijf met 10% kunt laten groeien, maar met factor 10. Het mooiste moment was het overzicht met de 100 gamechangers die hij in 3 minuten de revue liet passeren. Ik moet toegeven dat sommige namen me even bekend in de oren klonken als de hits van Garry Hagger.
[slideshare: Gamechangers: 100 Disruptive Innovators].

Een Vlaamse ondernemer die niet in deze top 100 voorkwam (maar wel zou mogen) is Geert Houben. Op het eerste zicht zal de naam misschien geen belletje doen rinkelen, maar als je weet dat hij als eerste Belg ooit door Google werd uitgenodigd om een 14-daagse bootcamp bij te wonen gaan er wellicht meer lampjes branden. Tijdens zijn presentatie legde hij uit hoe hij met Cubigo tracht in te spelen op de vergrijzing van de maatschappij, en hoe hij de behoefte om verscheidene diensten voor senioren in een online platform heeft gebundeld. Om je droom te verwezenlijken moet je je bedrijf als een boek zien. Je schrijft de laatste pagina en dan begin je terug te bladeren om te zien hoe je je bedrijf naar deze ontknoping kunt loodsen.

2. Hoera! Reclame heeft wel zin
Marketeers en reclamemensen die door vrienden uitgelachen worden omdat ze geen nuttige bijdrage leveren aan de economie kregen dankzij de presentatie van Vincent Fosty munitie om terug te vuren. Zo wordt er voor elke euro die wordt uitgegeven aan reclame, maar liefst 5 euro aan economische waarde gecreëerd. Je kan het rapport hier downloaden zodat je het tijdens de feestdagen onder de neus van je familie kan steken!

3. Aanbid het ‘content darwinism’ als nieuwe religie
Ik vermoed dat er een engeltje sterft, iedere keer er een spreker op het podium predikt dat de digitale revolutie een enorme impact zal hebben op ons leven. Het is zoals een open deur intrappen met beide voeten. Alhoewel de sprekers van BBDO zich er zoals de anderen aan bezondigden, vond ik het begrip ‘content darwinism’ wel interessant. Hierbij staat “The survival of the fittest content centraal”. Via je webdata ga je in real time de content optimaliseren nadat je op de publish-knop hebt gedrukt. Het begrip wordt nog verder uitgelegd in de publicatie ‘Content as value creation tool’.

4. Creëer een monopolie in het hoofd van de consument
Persoonlijk vond ik Nir Eyal één van de boeiendste sprekers van het congres. Hij kwam er de grote lijnen van zijn boek ‘Hooked’ presenteren, en met name de 4 stappen (triggers, actie, beloning en investering) die moeten gebeuren om in te haken op de problemen van de consument, en om deze tot actie te doen overgaan. Op zich is het oude wijn in nieuwe zakken, maar hij verklaart wel op een duidelijke manier waarom mensen verslaafd geraken aan Instagram, Facebook, hun emails, etc. Zijn presentatie kan je bekijken op slideshare.

5. How to cause a stir?
Opvallen in een oceaan van communicatieboodschappen doe je niet door in een bootje te dobberen en af en toe zwaaien naar de passerende consument. Rob Flaherty (CEO Ketchum) vuurde een aantal mooie voorbeelden af op het publiek hoe je als merk op een creatieve manier de aandacht kan trekken van je consument: Likken aan Nederlandse top-dj’s en The 2 Euro T-Shirt - A Social Experiment. Deze twee vond ik persoonlijk het meest geslaagd.

6. Connecteer je merk met nieuwe (etnische) consumenten
In een ver verleden, toen de dieren nog spraken, heb ik een thesis geschreven over het belang van etnische marketing. Het heeft 14 jaar geduurd alvorens ik een spreker op een Belgisch podium zag die over het onderwerp kwam praten. Rachid Lamrabat (Tiqah) gaf een uiteenzetting over het belang van een aangepaste communicatiecampagne naar etnische minderheden. Zo lezen heel wat mensen met Arabische roots van rechts naar links waardoor bepaalde communicatieboodschappen een averechts effect krijgen (voorbeeld). Uit onderzoek van Tiqah blijkt bijvoorbeeld dat de campagne van De Lijn met het stressmannetje totaal geen connectie vindt met bepaalde etnische minderheden. Als Westerling nemen we vaak onszelf als referentiepunt en denken dat we daarmee heel de bevolking te kunnen bereiken. Niet dus!

7. Creativiteit als geneesmiddel tegen Viperitis
Peter Decuypere is de oprichter van I love Techno en de auteur van het recent verschenen boek We love Events. Volgens hem lijden organisatoren van events teveel aan “viperitis”, het overdreven bepamperen van VIPs. Door gebruik te maken van creativiteit kan je de ervaring voor iedereen optimaliseren. Naast experience marketing, moet er ook aandacht zijn voor ‘connectivity entertainment’. Een mooi voorbeeld daarvan is de One World-brug van kunstenaar Arne Quinze op Tomorrowland. De brug bestaat uit meer dan 200.000 boodschappen van mensen over heel de wereld, waaronder een boodschap van VN-staatssecretaris Ban Ki-moon [video]


Matthieu van den Bogaert
Redacteur Marketing Update

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...