De Coca-Cola inpakposter

Inpakken is zoals Salsa dansen, je hebt er het talent voor of niet. Ik behoor persoonlijk tot de rampcategorie van mensen die een cadeau liefst in een plastic zak zou afgeven omdat mijn ingepakte cadeaus er doorgaans uitzien alsof er een bejaarde met parkinson aan heeft zitten wriemelen. Enfin, blijkbaar heeft ooit iemand beslist dat we onze cadeaus moeten inpakken in deftig inpakpapier en we moeten als kuddedieren het spel meespelen niet waar. Reclamebureau Duval Guillaume speelde in op deze inpaktraditie en lanceerde een poster/spotje voor Coca-Cola waarbij mensen in een winkelcentrum inpakpapier van Coca-cola kunnen afscheuren van een poster. Leuk, maar volledig origineel is het niet want heb dit concept van interactieve posters al meermaals de revue zien passeren dit jaar. Ik had trouwens liever een poster gehad waarbij ik een levende Poolse inpakster zou kunnen afscheuren, dat zou pas echt origineel en nuttig zijn .

Predictions for 2014 by DigitasLBi

Marketingwijsheid #4 Je boodschap bekijken door de ogen van je klant.

Een simpele opdracht. Vaak kennen marketeers hun product, hun marketing plan, maar hebben ze eigenlijk een beperkte doelgroep kennis.

We zouden in elke fase van een communicatiecampagne de consument in gedachten moeten hebben: wie is hij? wat zijn zijn behoeften en drijfveren? welke aspecten van dit merkaanbod zullen hem doen handelen en welke niet? En is deze communicatie glashelder? spreken we zijn taal? zal hij het gevoel hebben dat deze communicatie hem op het lijf geschreven is?

Allemaal vragen die vitaal zijn, maar te zelden worden gesteld. Of het nu gaat om een merk-mensen communicatie of om een strateeg die zijn presentatie schrijft met de kennis/gevoeligheden/no go’s van de klant in zijn achterhoofd.

“Kritisch blijven kijken met klantenogen”, dat is mijn boodschap voor ons allemaal.

Joke Claesen
Freelance Brand Relationship Builder