De fluitende Neckermann Envelop

Stel je voor dat je een cadeau wil verzenden naar een klant, zou je het dan inpakken in verfrommeld krantenpapier? Nee, de kans is groot dat je het met veel zorg zal inpakken. Als je daarentegen een brief verzendt naar een klant, dan vindt bijna iedereen het plotseling de normaalste zaak van de wereld dat er een standaard witte ziekenhuisenvelop uit de schuif wordt gehaald of eentje die bol staat van de schreeuwerige commerciële teksten. Gelukkig zijn er bedrijven die wat meer creativiteit door de gleuf van hun klanten willen persen. Neem nu deze envelop voor een glazenwasserij of de onderstaande mailing die ik van Neckermann in mijn brievenbus kreeg. Je zou voor minder zelf beginnen meefluiten.

Marketingwsijheid #2 Elk. Woord. Is. Belangrijk.

Men zegt: mensen lezen niet meer.
En juist daarom is copywriting belangrijker dan ooit.

Slimme copywriting. Woorden die de aandacht trekken. Die beroeren.

Elk. Woord. Is. Belangrijk.

Want met één welgekozen woord kun je een hele wereld oproepen in het hoofd van een consument.
Is er een onfeilbare lijst van magische woorden? Zoals ‘gratis’ en ‘promotie’ of ‘nu’? ‘Nieuw’? ‘Bespaar’ dan misschien, of ‘veilig’? ‘Bewezen’? Of zijn het ‘ontdek’, ‘garantie’, ‘gezond’ en ‘resultaat’?

Misschien. Misschien ook niet.

Want daarin ligt juist de kunst: elk merk, elk product, elke dienst heeft –zelfs voor elke doelgroep afzonderlijk- zijn eigen magische woordenlijst. Misschien zit ‘gratis’ daar wel bij.

Maar het kan net zo goed ‘u’ zijn, of ‘testpanel’ of ‘mojitogroen’. Hoe beter je je doelgroep kent, hoe meer je kunt toveren en betoveren met woorden die raken. Het hoeven er niet veel te zijn. Als ze de juiste persoon maar prettig in de oren klinken.


Natacha Ciezkowski
Trucsdeluxe

Marketingwijsheid #1 Hij die denkt gevonden te hebben…. heeft niet goed gezocht

Toen ik met pensioen ging in 2000 na 40 gelukkige jaren in de direct marketing wereld te hebben verwijld werd ik gevraagd of ik interesse had om links en rechts wat advies te komen geven.

Wel, ik had die interesse voor zover ik iets kon bijdrage aan het bedrijf dat mij contacteerde. Onmiddellijk moest ik terugdenken aan de hierboven geciteerde oneliner van een zeer wijze man uit het verre oosten. Deze man deed die uitspraak over de zoektocht naar het absolute hiernamaals.

Toch heb ik deze gedachte overgedragen naar de beleidsvoering die ik toegepast heb in mijn dagelijkse omgang. Blijven zoeken ook al is er een oplossing gevonden. Blijven zoeken naar vernieuwing en verandering. Er is altijd een nog betere oplossing dan degene die je net hebt gevonden en toegepast: een nieuwe werkwijze, nieuwe producten, nieuwe klanten, nieuwe medewerkers, nieuwe leveranciers, nieuwe inzichten via symposia, etc;

Enfin, een zoektocht die pas een einde krijgt na je pensioen.
Volhouden en veel succes gegarandeerd.

Michiel Casters

DMInstitute zorgt voor primeur op 25 jarig jubileum seminar

Primeur voor DMInstitute op 25 jarig jubileum seminar

DMInstitute is steeds op zoek naar praktische toepassingen van cross media. Onder de titel “cross media synergie” organiseert DMInstitute op 8 oktober diverse inspiratie workshops en een stevig debat met enkele tenoren van het bedrijfsleven. Tijdens de hele dag zullen deelnemers kunnen stemmen op diverse stellingen die hen worden voorgehouden.

Technologie

Om dit mogelijk te maken is er beroep gedaan op de expertise van Notion technologies. Wim Mussche (zaakvoerder) vertelt: "Voting bestaat al een tijdje, maar daar heb je een app of andere toepassingen voor nodig. Of een bakje waarmee je kan stemmen. Het nieuwe aan deze oplossing is dat er kan gestemd worden via gsm, smartphone, tablet of laptop. ZONDER app die je moet downloaden! Je logt gewoon in via je browser. De resultaten van de voting worden tijdens de pauzes aan het publiek getoond."

Wat heeft dit met cross media te maken?

Ten eerste is dit een voorbeeld waar online en offline elkaar kunnen versterken. Door de mogelijkheid om ook te stemmen met Twitter is de verbinding gemaakt tussen de webtoepassing en de sociale netwerken.

Toegepast op IMC(integrated marketing communication) framework

Bron: IMC

Hoe gaat dit in zijn werk?

1. Open je browser op je mobiel toestel 
2. Surf naar www.dminstitute.reageer.tv
3. Vul je naam en email adres in 
4. Beantwoord de vragen 
5. Bevestig je antwoord 
6. Kijk op ons groot scherm dat opgesteld staat in de hal naar de resultaten van u en de andere aanwezigen

Heb je vragen over het gebruik van de voting

Vraag meer inlichtingen aan één van de mensen van de crew. Zij helpen u graag verder. 

Cross media synergie

Cross media synergie, het marketingmonster van Loch Ness?

Erik Van Vooren geeft in zijn column een voorzet naar het jubileum seminar op 8 oktober.

• Koortsachtig op zoek naar synergetische effecten 
• Geen wet van Newton voor media synergie
• (soms) zinvol om naar oude dingen te grijpen

Lees hier de volledige Column